前言

(资料图)

当你饥肠辘辘时，一顿扑鼻的美味佳肴加清甜的饮料是最佳的选择。美味和诱人的食物也离不开营销人员在前期对品牌的建设，包括使用激发、引诱以及暗喻，这些广告往往也能够一秒让受众感受到食欲，也是食品饮料广告长期追寻的营销状态。

无论是魔性、刺激还是激起了受众的味蕾，食品饮料广告近些年的创意也是花样百出，许多品牌也为自己代入了更多俏皮、搞怪、温暖的记忆点，试图紧跟时代步伐引起共鸣。那么，事不宜迟，下面一起来享受视觉与味蕾的盛宴。

一、麦当劳：中午吃啥？“挑眉”秒懂的默契感

到饭点，每个人都会面临“中午吃啥？”的终极难题，而此情此境的麦当劳抓住了时机，运用“挑眉”秒懂的细微表情完成了一次魔性营销。广告中是忙碌的办公室场景，接近中午时分一个员工挑眉示意对面同事中午吃麦当劳，同事秒懂并一起飞奔去餐馆。紧接着依靠这个表情带动了所有正在谈生意、开会和埋头工作的员工。全部人像魔怔了一起下楼梯吃“麦当劳”，夸张幽默的表情与麦当劳logo相结合，让整个广告充满共鸣。

二、五谷磨房：无糖黑芝麻丸，让好事爆发

黑芝麻丸圆溜溜，黑漆漆的身子，深谙女性喜爱，这次五谷磨房“黑之养”跨界联名营销，也让这个可爱的黑芝麻丸子充满了好兆头。尤其是该品牌的限定无糖黑芝麻丸新包装，文案“好事爆发”，契合了受众对渴望幸运的心理，满满的复古风格更显怀旧。还有健康无糖的创新更是打破了以往黑芝麻丸的齁甜形象，让整个丸子都散发着光芒。

三、旺旺食品：让鬼畜广告调皮一下

旺旺食品以往的广告比较少，但是这个鬼畜又带梗的广告值得看下。旺旺设定了几个吃“冻痴”的不同场景，并通过各种神文案梗，将吃货的内心写照魔性呈现，比如工作、爱情、上学、生活中都在突出吃“冻痴”的重要性，还有“动不动就举手？你以为我是会做题吗？我只是忍不住想吃冻痴”、““动不动就出手？你以为我是想帮社会哥拍蚊子吗？我只是想抢社会哥的冻痴”等等文案成为了这次营销的最魔怔亮点。

四、瑞幸咖啡和椰树：从小喝到大气层

瑞幸咖啡和椰树的联名可以说是上年讨论度较高的一个广告营销，这种刷新三观和出人意料的营销方式，着实让人感觉到广告的有趣。这次椰树椰汁和瑞幸打造的是“从小喝到大气层”的椰云拿铁，饱和度和对比度极高的包装颜色搭配让人直呼冲击力十足，也超乎预设的和谐，让海报和产品都十分有那个味道。

五、喜茶：只此青绿，只喜青芋

喜茶的联名玩的十分顺溜，这次跟顶流舞蹈“只此青绿”来了一次灵感联名。并在杯子包装上将青绿色作为主基调，再用只有自由变换的喜茶小人logo作为载体，传达了中国文化同时也将文化赋予了多重现代角色。

六、好利来：给好运打个结

好利来给圣诞节的“节”换成了“结” ，是给礼物打个结，送给想送的人。尤其是圣诞这个节日，“结”字更是将礼物的蝴蝶结活化了，也让整个静态的营销动作动态化，增加受众的动手联想，不愧是个好创意。动作化的营销更是营造了节日营销的氛围，成为有心思、有爱的一次成功营销。

七、五芳斋：人生不必圆满，定格幸福瞬间

五芳斋的广告一贯充满着寓意以及符合年轻人对广告的预设。这次五芳斋同样运用动画的方式，讲述了一则“人生不比圆满”的故事。广告分为小想法、小困惑、小目标和小团圆，几个故事中呈现的小分歧和小挑战，都在羊毛毡动画的定格下略显生动。在这个负面情绪横行的社会，广告的创意柔软了年轻一代人的精神内耗，也完成了点心十分走心的契合。

八、奈雪茶与东阿阿胶：奶茶与补品的奇妙碰撞

奈雪茶携手东阿阿胶用角色转换讲述了一场和谐的快乐又养生的故事，并推出“奈雪东阿阿胶宝藏茶”。看似冲突的两个品牌，这是一场大胆又简洁的尝试，却在“女宫”的翩翩起舞下演绎了一场快乐奶茶与快乐养生的旅程。特别是极具中国特色的舞蹈也传达了阿胶品牌的特性。

九、美团外卖：不一定是金子，但也总会发光

美团外卖以往的情感渲染广告，都充满了对生活的不一样的解读，这次也不例外，在女性的角度以“她，正在绽放”为主题，分别讲述了职场、老年人为了心中的理想，而不断努力绽放的过程，所以美团的广告动作是为她送一束绽放的鲜花，呼应品牌功能，让整个广告升华。

十、安慕希：一个牛奶外包装的环保之旅

环保已经成为各个品牌都在奋力钻研的方向，尤其在外包装上，安慕希这次用一则简单通俗的宣传广告，还原了安慕希外包装的整个环保原则和过程。比如较少油墨损耗，用笔芯作为对比，简单地将减少油墨、减少塑料以及可以回收的包装特性道出，让品牌包装的二次生命得以延续。

小结：对于各个品牌来说，食品饮料行业正在重新燃起消费欲望，整个2022年的食品饮料广告都是出乎意料、充满奇趣的，它们各种具有延展性的跨界、幽默性的摆梗，都在试图“勾引”受众的感官感觉，试图强化品牌与受众的连接性，并且在各种创意和媒介中实现对消费者的有效触达和吸引。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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关键词： 食品饮料 东阿阿胶 旺旺食品